三只羊的复播之路从昨天起正式开启，直播间再次亮相，大小杨哥即将出现在直播现场。但这一次，他们并没有选择抖音，而是将阵地移至了全新的“小杨臻选”APP——一款专为三只羊自营品牌打造的独立应用。显然，小杨哥此番决心将“命运”掌控在自己手中。
从昨日开始，三只羊的主播已在“小杨臻选”进行直播，且今天的直播将持续到24点。随着复播消息的公布，网友们纷纷关注其中的细节，但大家更关注的还是大小杨哥的动向。直播间里，主播透露，大小杨哥也将亲自出现在直播间，为粉丝们带来更多互动。
通过对“小杨臻选”APP界面的观察，可以看出大小杨哥在这个平台的存在感并不会消失。APP内的产品大多以他们的头像为标识，并且标明为他们的自营品牌。此外，首页短视频专区也以他们的照片为封面，专区中上线了他们早前拍摄的《绝望周末》等短视频内容，以及他们的日常生活视频。这些细节无疑显示出，大小杨哥依然活跃在直播间中。
这一切都表明，三只羊仍然倚重大小杨哥的IP来吸引流量，品牌的独立性显然还需要时间磨砺。相较之下，薇娅旗下的蜜蜂系列直播间则完全看不到薇娅个人IP的影子，已逐渐形成独立的品牌形象。
展开剩余76%“小杨臻选”APP虽然刚刚起步，但这一策略的背后意在借助大小杨哥的流量，快速提高品牌的知名度。该APP已上线至多个应用市场，年会员费为99元。尽管直播间在线人数仅在100至300人之间，整体流量表现平平，但这不妨碍三只羊展现其在打造自营品牌方面的决心。
一位三只羊内部人士透露，“小杨臻选”是三只羊的自营商城，强调产品垂直性，无论是供应链还是产品设计，都能更直接地呈现给消费者。此外，三只羊计划通过建立自主的供应链体系，深度参与从产品研发到生产、质检等全流程的管理，以便提升产品品质。毕竟，在经历了多次带货翻车之后，他们对产品质量更加重视。
不过，该内部人士也指出，推出“小杨臻选”APP并不意味着放弃原有的直播带货渠道，未来三只羊仍将在抖音等公域平台继续开展直播业务。至于是否会逐渐减少对大小杨哥IP的依赖，建立自身品牌独立性，这仍然是个未知数。
那么，小杨哥是否能够成功打造自营品牌？这无疑是大家关注的焦点。回顾过去几年，小杨哥曾屡次经历带货翻车，比如茅台酒、劣质菜刀等产品都导致了不小的风波，尤其是去年的香港美诚月饼事件，给三只羊带来了致命打击。最终，三只羊被罚款6894.95万元，并暂停经营半年。在这半年间，直播行业发生了剧变，许多新兴主播凭借独特风格迅速崭露头角，抢占了大量市场份额。
然而，三只羊的复播之路并不轻松，粉丝数量明显下降，从去年9月18日开始，小杨哥的粉丝流失超过1200万，至今年3月23日，其粉丝量降至1.077亿，相比之前的1.2亿，已明显缩水。
这一切的变化无疑给三只羊带来了巨大的压力，如何重夺市场份额、适应观众需求、调整直播内容和策略，成为他们复播后的关键任务。
从三只羊推出“小杨臻选”APP来看，小杨哥意图通过自营品牌加强品控、重建消费者信任。根据他们的整改计划，未来将大幅减少合作品牌比例，强化产品的自营化，并与专业品控机构深度合作，以确保产品质量。
但即便如此，是否能成功打造自营品牌，依旧是个大问号。电商专家姜蓉指出，“小杨臻选”APP能否立足市场，能否让消费者接受付费会员制，还要看三只羊能否在后端供应链管理上做好功课。毕竟，市场环境复杂，竞争激烈，只有真正能够洞察市场、把控质量的品牌才能在众多竞争者中脱颖而出。
至于那些“塌房”的网红能否复活，似乎也为人们带来了新的思考。流量为王的时代里，网红一旦出现负面事件，往往就会遭遇舆论的冲击。但令人意外的是，一些曾因失误而掉粉的网红，竟然找到了“复活”的机会。比如，曾因言辞不当而遭封号的“羊毛月”近日解封，其账号再度吸引了关注。而“塌房”后重返直播间的网红也不在少数，如骆王宇和张兰，他们虽然遭遇过巨大的公众舆论危机，但仍试图东山再起。
对于小杨哥而言，要真正从这些经历中吸取教训、赢回消费者信任，并非易事。如果不做到真正的自我反思和行动改进，想要在竞争激烈的直播行业中保持稳固的位置，将会是一个巨大的挑战。
发布于：山东省
